猫砂猫女王
天策行
企業大腦+事業合伙人
大健康產業首席品牌顧問
天策行品牌策劃觀點: 網紅經濟體現出的品牌人格化

  • 發布時間:2016-10-14    admin
  • 在當下這個大互聯網時代,傳統行業的許多老司機都在抱怨,實體經濟不好做,受到互聯網行業的沖擊。
    但是我想說的是,互聯網時代給我們的機遇和沖擊都是對等的。原來你想打造一個品牌,沒有持續的廣告投入是很難制造出一個優質品牌的。但是在互聯網時代你可能不需要成本就使得自己的品牌家喻戶曉。
    同時在互聯網時代一個沒有個性的品牌是很難被人所記住和認可的。互聯網行業催生了一個很火的職業“網紅”。而網紅又催生出了千億級別的網紅經濟。
    麗人麗妝前段時間就用2200萬拍下了“2016年第一網紅”Papi醬的視頻貼片廣告。此外像珀萊雅、植美村、水密碼等,今年都在網紅營銷上有所動作。
    這些品牌之所以簽約網紅,就是想通過互聯網的宣傳作用,和網紅的人格特點來展示自己本身品牌的特點,也就是自身品牌的人格化。
    今年4月14日,美寶蓮紐約品牌發布會在上海世博創意秀場舉行。在這場發布會上,美寶蓮紐約邀請了50位網紅做直播,并做了一個直播的H5,把Angelababy和50位網紅集合在一起。近1小時時間,騰訊視頻的同時在線突破500萬,美拍直播8萬,熊貓TV直播15萬,獲得3.5萬個點贊。
    最終,2個小時直播賣出10060支口紅新產品“唇露”,約等于142萬人民幣的銷售額。直播當天,美寶蓮紐約還在微博發起#MakeItHappen#的話題,獲得了4000萬的閱讀量。
    當然,這次發布會能夠取得如此效果,除了50位網紅的助力外,與Angelababy本身的知名度和號召力也不無關系。
    我們都知道Angelababy原來是個模特,本身就帶有時尚,漂亮等個性特點,而美寶蓮也正是為了使自身的品牌傳達給消費者這樣的個性特點,從而得到追求這些個性的人群的認同感。
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    辣條相信很多人都吃過,但是“騷男辣條”你知道嗎?有些人可能不知道,但是玩英雄聯盟小伙伴沒幾個人不知道的。因為這是知名lol解說騷男賣的辣條,其實辣條本身是衛龍品牌。但是廣大網友都叫它“騷男牌辣條”,騷男辣條仿佛帶上了,幽默,風趣,悶騷的騷男屬性。買的人非常多,保守估計騷男賣出的辣條每年就有幾千萬的營業額。
    食品,電腦外設的廠家更愿意找游戲主播類型的網紅,作為自己的代言人,代理商,因為這些人的個性更容易和品牌的品牌個性契合,從而凸顯,放大品牌的品牌個性。而服裝,化妝品更容易找才藝型,顏值型的網紅作為自己的代言人。而一些低端,常用型消費品,更愿意找一些草根網紅做代言,以為他們本身的性格特點更親民更接地氣。品牌之所以這么選擇就是在尋找和自己本身品牌個性相符的人,來展示塑造自己的品牌個性,從而獲得個性群體的認同。
    未來的市場是個性化市場,如果你的品牌沒有個性,就不會有很多人選擇,就會被市場所淘汰,所以在品牌個性化的路上要且行且珍惜。

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