猫砂猫女王
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另類視角看中國消費升級

  • 發布時間:2016-10-12    admin
  • ? ? ? ?隨著中國經濟的不斷增長,人們的消費習慣和消費水平都有了不同變化。今天我們就從不同以往的一個角度來分析下中國的消費升級現象。
    ? ? ? ?方便面和啤酒,是中國藍領消費的風向標。2015年,這兩兄弟的消費量大幅下滑。這樣的大宗快消品出現下滑甚至連續一年以上的持續下滑,意味著勞動人口下滑,制造業外移,農民工正在撤離城市。
    ? ? ? ?據管理咨詢公司貝恩 (Bain & Company)和全球市場研究機構Kantar Worldpanel昨日聯合發布的報告,以消費量計,去年中國城市快消品消費同比下滑0.9%,2014年則為增長0.1%。從消費價值看,去年快速消費品增速降至3.5%,創五年新低。
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    ? ? ? ?報告調研的消費品涉及包裝食品、飲料、個人護理和家庭護理等行業的26個品類,它們占中國快消品總銷量的80%。
    ? ? ? ?報告發現,面向藍領階層的產品消費下滑最嚴重。以消費金額計,方便面下滑12.5%,啤酒下滑3.6%,其中廉價啤酒消費下滑程度明顯高于高端啤酒。
    ? ? ? ? 一方面印證了中國的“消費升級”。另一方面,意味著城市人口結構變化:農民工正在撤離城市!
    ? ? ? ?農民工在城市了主要從事建筑,清潔,餐飲服務員等一些出賣勞動力的工作。
    ? ? ? ?這些工作技術含量低、苦、臟、累、險。且工作時間長。獲得報酬低。在城市,他們還要受到社會的排斥和歧視,被限制和緊致從事某些職業,又享受不到基本的國民待遇和子女接受平等義務教育的權利。所以年輕的農民不愿意從事這些行業,年紀大的又面臨回鄉養老的現實。所以現在城市里的農民工正在減少。
    ? ? ? ?那么城市化會停歇嗎?答案肯定是不會。因為大學生繼續涌入城市,他們回不了小鄉鎮。但又難有整體的高收入。除少數辦公樓經濟之外,傳統工商業的增長性斷層。
    所以,作為中產消費象征的紅酒,消費量也在下滑。2015年,中國市場的紅酒消耗量為1.32億箱,較2014年減少724萬箱。幾乎所有葡萄酒及烈酒類別的消耗量均出現下滑。
    ? ? ? ?這一方面意味著中產白領的錢包并不寬裕。另一方面,商務交流、接待量的下滑,部分體現了經濟交易量的減少。
    白領剛需的糕點、酸奶,保持增長,在逐漸取代方便面和啤酒的城市大眾消費品地位。
    之前幾年的工業品通縮和消費品通脹,正在轉化為消費品的價格高漲但消費量下滑。精神消費大幅提升,包括一二線的影院和三四線小鎮青年喜好的直播。
    ? ? ? ?未來城市人口的消費取向會從應付生活轉變為經營生活、享受生活的過程,也正是傳統的生存型、物質型消費開始讓位于發展型、服務型等新型消費的過程。娛樂、通信、教育、醫療保健、旅游等領域的消費出現爆發式增長,從品質和數量兩方面對供給側形成牽引,從而充分發揮出消費在經濟增長中的基礎性作用和促進產業轉型的關鍵作用。
    ? ? ? ?可以預見的是以“不健康”,“沒營養”形象示人的方便面的前景依然不會變好,因為啤酒肚等原因啤酒市場也將受到來自預調酒的侵占,也是不容樂觀的。在本輪消費升級中,炫耀型消費淡出,品質消費將呈現爆發式增長,品牌認知走過符號階段,真正的品牌消費開始崛起。在未來的發展中,品位消費潛力巨大,品格消費方興未艾,人們將在未來的消費中更多地關注對個性與個人素養等品格的體現。
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