猫砂猫女王
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微信營銷真的“不太靠譜”?

  • 發布時間:2016-09-05    admin
  • 今天看到一篇文章,文章內容大概是這樣:微信像QQ一樣,只是一個聊天工具,他只生存在朋友圈內,而這個圈子是商家們進不了的,所以,根本無法進行微信營銷。文章作者認為“我們沒有聽說過QQ營銷大行其道,沒有客戶利用QQ營銷成功的經典案例”進而武斷得認為“微信營銷不太靠譜”。
    首先,我認為文章作者忽視營銷了一個重要問題:QQ盛行那是個什么年代?騰訊在1999年2月正式推出騰訊QQ,由于騰訊QQ干凈、簡單的頁面,深受用戶喜愛。經過幾年的發展,騰訊用戶年年在刷新。故事從2010年的3Q大戰開始轉折,QQ用戶首度下滑。可以說QQ迅速發展的十幾年,也是中國互聯網、手機迅速發展的時期。而中國的電子商務也是近幾年才逐漸發展、完善,受到大家的認可的。今天,幾乎每個人手中都有一部智能手機,隨時隨地都能上網,所以,QQ與微信所處的大背景截然不同,不能將他們相提并論。
    其次,雖然微信是聊天工具,但動點腦子,讓他進入私人視野中并非不可能。也不缺乏這方面的例子。如1號店在微信當中推出了“你畫我猜”活動,其活動方式是,用戶通過關注1號店的微信賬號,每天1號店就會推送一張圖片給訂閱用戶,然后,用戶可以發答案來參與到這個游戲當中來。如果猜中圖片答案并且在所規定的名額范圍內的就可以獲得獎品。
    其實“你猜我畫”的概念是來自于火爆的App游戲Draw?Something,并非1號店自主研發,只是1號店首次把游戲的形式結合到微信活動推廣中來。
    微信的特點是“精準營銷”和“人性化互動”。所謂“精準營銷”是相對于微博來說的,微博的粉絲中存在著太多的無關粉絲,而微信用戶卻一定是真實的、私密的、有價值的,有人說:“微信1萬個聽眾相當于新浪微博的100萬粉絲。”人性化互動是指可以通過聲音互動,而不僅僅只生硬的文字。這也是QQ、微博所做不到的。
    雖然微信營銷是“許可式”的,只有在得到用戶許可后,品牌才能展開對話,并且他們可以隨時關閉與品牌之間的互動,所以如何維系與用戶之間的關系將成為微信營銷的關鍵。
    當然,如果某企業每天向你推送3條廣告、促銷信息和新品預告等,我想,任誰每天收到這樣的信息都會把這貨刪掉吧。這就是問題所在。微信營銷并不是不靠譜,而是手段不對,微信重點在于傳播價值。

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