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營銷策劃人談未來旅游產業藍海戰略

  • 發布時間:2016-09-05    admin
  •   近日,《國家旅游休閑(2013-2020年)規劃綱要》的公布,引發業內外人士對未來中國旅游產業的發展產生強烈關注。在此,北京營銷策劃公司天策行產業研究中心對未來中國旅游產業的發展戰略進行暢想。
      該《綱要》的提出,為健康持續發展的中國旅游業更進一步增添了許多動力,旅游產業即將邁向新的黃金時期。據業界預測,于2020年中國旅游產業總收入將是2012年2.57萬億元的2.4倍,屆時將達到6.36萬億元。按此預算,中國旅游產業規模將在2012年基礎上實現翻番。
      《國家旅游休閑規劃綱要(2012-2020年)》指出,對職工帶薪年休假制度制定進行落實,加大對旅游休閑基礎設施建設的支持力度。同時,該《綱要》還提出對未來主要任務和措施,分別為保障國民旅游休閑時間、改善國民旅游休閑環境、推進國民旅游休閑基礎設施建設、加強國民旅游休閑產品開發與活動組織、完善國民旅游休閑公共服務、提升國民旅游休閑服務質量。
      無疑,中國經濟增長核心動力之一,旅游業永遠將是朝陽行業。但是,當前中國旅游產業的競爭熱度也令人發指。據中旅局公布數據顯示,在2012年全國旅行社公司數量至少數增至27431萬家。旅游公司和政府對其全國各地名勝古跡、自然資源獨特的景點的開發和利用已經達到一定高度,自然資源獨特且經濟價值豐厚的空白旅游勝地幾乎已盡。同時,伴隨其產品稀有、獨特的屬性,其資源壟斷性行為嚴重。
      同時,目前國內主要旅游產品及其形態主要以旅游觀光、度假、體驗自然風光、民俗風情等為主,其產業結構呈現出著名旅游景點人滿為患,一窩蜂,牌忠誠度低,“旅游累” 等現象。
      據此,北京營銷策劃公司天策行認為,要想在產業高度集中,同質化嚴重的旅游產業中有所突破,進行旅游市場再定位和資源整合將搏得一片藍海。
      其市場再定位,企業應結合中國目前都市人生活環境和工作環境,以及中國人口結構進行深入分析。隨著國民收入整體上升,生活水平質量逐漸從單一的物質需求轉向物質與精神并存的生活形態;生產力、信息科學技術日益高速發展,國民的生活節奏也日益加快,隨之,其生活情趣逐漸被繁忙的生活節奏淡化;長期生活在城市的人民同時還飽受因為現代化帶來的各種污染的折磨。如此以來,長期生活在城市的人們對寧靜和自然生活的體驗等生活情景的需求,逐漸萌生,大家對“一方凈土”的生活美景的向往與日俱增。
      而就當前中國旅游產品一窩蜂現象盛行,產品同質化嚴重的市場環境分析,國內真正能夠滿足消費者渴望平息生活浮躁氣息、生活壓力的旅游產品少之以少。即使有,也歸屬數量極少的高端收入人群。
      為此,要改變這一現狀,北京營銷策劃公司天策行產業研究中心認為,旅游產業的發展同國家城鄉統籌發展政策進行聯動,充分挖掘目前仍保持著偏僻、貧窮、原始的村寨。在新農村建設改造的同時,繼續保留著原始農村那天然、淳樸、綠色、寧靜的風格。
      在運營層面上,改變以收取景點門票費、住宿費等常規方式,以原始農村生活方式為主要賣點,展現給消費者原汁原味的“家”,以不同方式租給中高收入消費者。從而給予消費者“一方凈土”來體驗農村生活、民俗風情,養身保健,給予長期居住在城市里的人們一個能夠宕跌城市浮躁,體驗不同生活風格的生活環境。
      如此以來,一方面不但能為農民增加收入,同時還保留了農村的原始建筑面貌和民俗風情;其次對城鄉一體化建設也有一定的推動作用,降低建設成本,促進城市與農村之間的文化交流;一方面,對于旅游企業和政府而言,憑借原汁原味的“家”的產品定位,寧靜、養生、天然、淳樸生活方式的產品賣點,能夠在國民休閑旅游新黃金時期日益臨近之際,在旅游產品同質化嚴重,市場競爭強烈的環境中,打造出擁有獨特核心競爭力、高附加價值的企業和品牌。
     
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