猫砂猫女王
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低碳經濟時代如何影響品牌市場營銷

  • 發布時間:2016-09-05    admin
  •   中國政府出臺二氧化碳減排指標,中國企業該走向何方?近日來,許多企業家和企業高管來電,詢問關于未來十年中國經濟走入低碳時代,企業該怎么來調整戰略規劃。有的企業家甚至認為低碳經濟會帶來無數新商機,希望能夠得到一些指點。為此,筆者采訪了北京天策行營銷策劃有限公司策劃專家利均先生,針對低碳經濟時代對于企業的影響及相關問題,利均先生做出了詳細地解答。
      筆者:近日,中國政府公布了到2020年的減排目標,引起了許多企業的關注,今天很多企業的負責人致電,想聽一下您對此的看法。
      利均:目前氣候環境問題已經成為全球性的問題,某種角度來說,氣候和環境的變壞將是人類共同面臨的巨大的挑戰。做為極力塑造負責任的大國形象的中國來說,做出這樣的舉動并不顯得突然,反而讓我們覺得很正常,這表明,中國越來越展現出強大的大國風范,成為世界上具有重要影響力的經濟體做為市場營銷專家,這樣的問題我們關心,但并不是我們研究的核心問題。我們更加關注,中國企業如何利用這樣的政策調整,順利實現企業轉型,改善企業的技術水平,完善市場營銷體系建設,從而真正配合國家的政策。
      筆者:這里面會有新的商機嗎?
      利均:低碳經濟帶來的商機已經顯現,比如中國的新能源技術,比如電動汽車,比如循環經濟產業園,目前這些企業的發展已經從技術探索階段發展到產業化運營的階段,比亞迪的掌門人王傳福已經各種財富榜評為中國首富,就說明低碳經濟已經在中國市場結出豐碩的果實。盡管比亞迪的財富創造并不完全來自于新能源技術,但從其戰略發展來看,其目標是新能源技術。我們認為,做為投資者和企業家來說,不要過分地追逐低碳經濟的商機,而是要在自己目前的行業領域里尋找出與低碳經濟的契合點,實現企業在節能減排的大趨勢下能夠走得更遠、走得更好。
      筆者:針對低碳經濟,目前企業能夠做些什么呢?
      利均:通過我對于中國企業的研究發現,至少在以下幾個方面,企業還是可以有些作為的。
      利均:一是,加強管理、避免浪費。沒有學過管理學的人也會認為這是非常重要的。這一點,在我們國家的各種類型的企業中都普遍存在,個人認為這或許是政府敢于提出單位GDP減排40%—45%目標的原因吧。國有企業在管理方面的空間還非常巨大,普遍存在效率不高,鋪張浪費的現象,無論在辦公室,還是在生產一線,都可以看到這些效率低下和鋪張浪費的現象,究其原因,主要是因為管理水平跟不上。從減排的任務分配上,國有企業占據的比重會相當大。
      利均:二是,技術革新,產業升級。中國是一個制造業大國,這已經毋庸置疑。然而,憑借資源依賴型的發展模式,不但會造成大量的二氧化碳排放,而且還會受到資源短缺的局限,并不是中國企業發展的長久之計。這里我說的資源不僅僅包括物質資源,如石油、煤炭、水力、電力、土地、森林、海洋等,也包括人力資源——目前,我們采用勞動密集型的產業對西方國家實現大量出口,我認為是對于中國優質的人力資源的浪費,套用傳統經濟學的觀點,這樣的出口是西方國家通過我們國家的勞動密集型企業間接地對我國勞動者進行剝削。因此,我認為,做為企業家應該認真思考,加大力度投入到新技術的開發上,提高產品的附加價值,以贏取更多的超額利潤。這樣,也可以提高我們的勞動者的收入,提高國內消費水平,將我們國家的經濟發展由出口導向轉為消費導向。
      利均:三是,品牌塑造,市場營銷。據我們調查發現,國內還有48%左右的企業并不認為品牌對于企業發展很重要,超過52%以上的企業沒有進行過任何品牌建設,沒有專業的品牌建設和管理人員更是非常普遍,大約有74%的企業是這樣。品牌無規劃,品牌無戰略,營銷無系統,營銷不科學,這樣的現象非常之多。眾多的企業對于品牌和市場營銷的認識相當膚淺,并沒有把它當成一種科學來認真對待和研究。這是中國企業的悲哀,這也是中國營銷界的悲哀!有的企業以市場營銷務實精神來搪塞品牌建設和市場營銷的不足。其實,這是一種觀念上和理念上的落后和不進步,需要企業家認真思考。
      筆者:品牌塑造和市場營銷怎么會與低碳經濟相結合呢?
      利均:這里面有一個誤解,就是認為只有能夠減少排放的環節才算低碳經濟,很多人這樣認為,許多專家也這樣解釋。但我們認為,強勢的品牌也可以稱為低碳經濟。舉例來說,一個強勢品牌可以帶來更大的附加價值,一個強勢品牌可以減少宣傳和市場營銷方面的投入,這些都會帶來單位GDP的碳排放量的減少。強勢品牌通常比普通品牌的價格要高上20—30%,而這就是品牌創造的價值,是沒有任何成本支出和碳排放的干凈價值,對于企業和社會來說,劃算不劃算?因此,我個人認為,目前通過媒體宣傳已經產生了一個誤導,創造低碳經濟一定要節能減排,一定要技術革新,這只是其中一個重要的方面,通過強勢品牌塑造和科學的市場營銷活動,形成一批具有強大世界影響力的高端品牌,對于中國低碳經濟的建設將有不可估量的巨大貢獻。在這里,我要呼吁政府和業界,一定要把這一點重視起來。如果,在這方面做好,到2020年,僅此一項,中國單位GDP的碳排放量減少就不止40%。
      筆者:非常感謝您給我們帶來了不一樣的節能減排和低碳經濟的認識和理解,相信,通過各界人士的共同努力,中國會創造出更多的干凈產值,服務于全世界。
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