猫砂猫女王
天策行
企業大腦+事業合伙人
大健康產業首席品牌顧問
海南蔬菜品牌毀于誰之手

  • 發布時間:2016-09-01    admin
  •   如今,在全國各地世界蔬菜市場上,自從毒豇豆事件發生后,談海南蔬菜而色變,是什么讓海南這一全國絕無僅有的綠色健康島生產的蔬菜如此聲名狼藉,海南蔬菜這一全國性知名品牌毀于誰之手?作為營銷策劃人,筆者真的為海南蔬菜品牌面臨如此大的危機感到擔憂。
      縱觀整個事件始末,有人將海南蔬菜品牌危機歸因于首先檢測出有毒農藥殘留的武漢農業局,有人將此歸因于海南農業生產單位,有人將此歸因于新聞媒體的大量報道。根據筆者多年對區域性品牌的研究發現,出現這種現象的原因往往都是地方政府和主管部門品牌意識淡泊,沒有對區域性產品市場營銷進行合理規劃,更談不上對區域性品牌進行合理管理、開發和利用的機制。
      這一點上,去年曾經爆發的“陽澄湖大閘蟹”品牌危機就是很鮮明的例子,由于周邊地區的螃蟹都來爭相冒充陽澄湖大閘蟹,致使市場和消費者無法識別真假大閘蟹,最終導致純正真品陽澄湖大閘蟹也受到連累,賣不出好價錢,這表明陽澄湖大閘蟹品牌價值和美譽度大大降低,品牌形象嚴重受損。
      另一個典型的例子就是壽光蔬菜,多年來,當地政府科學管理、正確引導,同時加強山東壽光蔬菜品牌建設,使壽光蔬菜品牌聞名全國,壽光蔬菜甚至遠銷國際市場,成為中國最為成功的區域性品牌。只要你下載一個專用的免費軟件或者手機上網,拿起面前的無公害蔬菜,打開手機的照相功能,對著包裝盒上的郵票大小的方形碼輕輕一按,就能查詢出蔬菜的生產者、加工者、運輸者、銷售者等各種信息。借助中國移動山東公司的蔬菜安全二維碼追溯系統,“中國蔬菜之鄉”山東壽光蔬菜則在全國率先進入“拍碼”時代,實現了對蔬菜生產、流通、消費的全過程監控;借助中國移動山東公司的農業生產遠程監控與診斷體系,山東農民種菜進入“自動化”時代;借助中國移動山東公司的縣、鄉、村三級信息服務體系,農民有了連接市場、增收致富的信息 “金橋”,山東正大步邁向“信息農業”時代。手機二維碼廣泛應用:壽光蔬菜貼上“安全標簽”。另外,山東壽光蔬菜還開發出了系統有計劃的整合營銷傳播方案,切實把壽光蔬菜這一品牌做成中國蔬菜第一品牌。
      無論是海南蔬菜、壽光蔬菜,還是陽澄湖大閘蟹,都是中國具有廣泛市場影響力的區域性品牌,要想讓這樣的品牌完全由市場參與者農民、銷售者等來維護和建設品牌,顯然是不現實的,想讓無數經營個體在市場營銷過程中都不損害品牌形象,沒有一套行之有效的品牌建設和管理方案,顯然是做不到的。正是認識到了這一點,像壽光這樣的進行區域性品牌整合營銷策劃的屢見不鮮。
      海南省被國家批準建設國際旅游島,必然會形成一系列具有全國影響力甚至世界影響力的區域性品牌集群,無論是海南的母品牌還是三亞的旅游子品牌、海南蔬菜子品牌,都需要由政府主管部門牽頭來進行品牌策劃,來保證這些品牌的健康良性發展,為海南寶島資源實現更加超值的效益和價值。
      談完這些,我們再回到,海南毒蔬菜事件誰之過的問題。筆者可以大膽地說,海南出現有毒蔬菜責任完全歸因于政府職能部門,海南蔬菜品牌受損也完全是因為政府職能部門的不做為。
      我們看到,海南省農業廳為了有效為海南蔬菜“排毒”,制定了四項制度,即:
      全省進行農藥超標清查清剿整治行動。嚴查農資經銷店,組織農技專家指導農民科學用農藥。
      全面建立嚴格的豆角準出制度。在海口秀英碼頭和南港碼頭布設檢查檢測站,24小時值班。
      建立豆角產地臺賬和質量追溯制度。將由農業部門監管唱“獨角戲”改為市縣政府領導是第一責任人,啟動問責制。
      北京、廣州、武漢、長沙等6個銷售地實行每日一報制度,政府出面推銷放心豆角。
      筆者認為,這四項措施從短期來看,完全可以有效控制毒蔬菜外流,但是只能起到治標的作用,卻無法治本,更不能改變海南蔬菜這一品牌的形象。北京天策行營銷策劃專家利均建議,海南省應該以海南蔬菜品牌危機為契機,進行海南蔬菜品牌策劃,將海南蔬菜真正打造成綠色、環保、營養、安全的全國知名蔬菜品牌。這樣通過系統化的運作,不但讓蔬菜生產經營者擁有較好的收益,也讓政府主管部門不必興師動眾設卡問責,讓海南蔬菜走向科學發展的道路。
    提交您的需求

    想營銷出效果歡迎填寫填寫需求或發送合作郵件至:[email protected]

    *
    *

    立即提交
    猫砂猫女王