猫砂猫女王
天策行
企業大腦+事業合伙人
大健康產業首席品牌顧問
微信運營贏在定位和內容

  • 發布時間:2016-09-05    admin
  • 指尖上的話題,正以幾何倍增速度如火如荼的進行。而以微信為代表的新興信息傳播工具便成為了話題的載體。同時,如何準確高效地運營此載體,毅然成被指尖上的紅利驅動的人們所關注。
    在此,談談關于微信公眾平臺運營的些許看法。至于微信公眾平臺基本運營技巧及傳播渠道,筆者認為諸如“第三方接口應用功能”“群發技巧”“賬號認證”等等基本運營技巧無須詳述,僅需踐行兩次便能完善。
    接下來,著重談談決定著移動網絡平臺深遠發展的內生力量,定位和內容兩大元素。

    定位和內容的深度,決定著產品在移動渠道核心競爭力的強度,及與消費者之間粘稠度,最終決定著產品在移動互聯網渠道的銷售量,及品牌影響力。

    私人定制

    碎片化時代,衍生出私人定制的社會心理屬性。彼此都希望得到社交和尊重需求的滿足,彼此都希望被對方以一個活生生的有思想靈魂的個體對待。因此,在確定注冊一個微信公眾賬號之前,首先需根據自身產品基本屬性及目標群體對賬號內容定性。其次是,賬號姓名,姓名沒什么講究,無需華麗,但求內容聯想度高,在對方需要你出現的時候,能快速的被對方搜到。比如,“滴滴打車”“去哪兒”等名字,容易記,定位精準。

    內容為皇

    過去,稱帝最融洽的秘訣——民心向背!

    現在,社會的升級也仍然離不開此闊論!其論得以芳留百世,決定性因素源于“物以類聚人以群分”的達爾文理論。僅當,號召我們前進的理由符合自己的需求方能帶動我們積極進取。
    做微信公眾平臺,亦離不開此認知。僅當傳遞給目標群體的信息為對方所需,方能保障彼此之間的鏈條不會斷裂。

    其,信息具體元素,鄙人認為有以下邏輯:

    定位=靈魂。所有信息元素均不能拋離靈魂作為驅動軀體前進的引擎,絕決各自為政,而宜以靈魂為心臟,各元素為肉體,以不同詳盡的方式手段滲入目標群體的記憶里,以此維系彼此看不見的鏈條。類如,“XXXX法律咨詢問”所發信息,須以法律依據為靈魂,具體事件為肉體,通過詳實、符合法律邏輯的內容向目標群體傳遞出,該事件在法律層面的相關因果關系。最終,此信息將對已經經歷或者即將經歷,抑或感興趣的群體產生濃重的記憶點,甚至可能因此信息而帶來類似此事件的case。

    但,并非所有產品定位屬性所傳遞的信息都能直接與消費者產生有價值的共鳴。此情況源于,產品本身和價值信息之間的聯想度遙遠,于此,我們可以跳出產品本身,反向思考,從消費者著手,深入挖掘消費價值之外的聯想素材。

    支持原創

    俗話說,天下文章一大抄!

    沒錯,今天你發,后天我發。你改標題,我改順序。但是,我們只有一個親爹!窮爸爸,富爸爸滿天下都是,但絕不會找錯自己的父親。原因很簡單,每個人都有不同的靈魂和故事,乃至不同的表現手法;我們誰都不愿意被比如人忽悠,浪費寶貴的時間。因此,在下認為,盡管內容市面上非常雷同,也必須用自己獨有的方式向消費者傳遞出“事同,我不同”的記憶點!
    原創,方能體現出你的真心誠意!

    對具體信息內容,筆者認為,我們應該遵循“專注,專業,創新,價值”四大原則。

    每一條信息,都應把其重要性提升至生死攸關的懸崖上,如此方能激發出自己的智慧與創意。專注,源自于靈魂,以定位為主軸;專業,源自于客觀事實,具體于所陳述信息的真實性、深度、寬度;創新,源于主軸本身以外的出其不意,主要體現出表現方式的藝術高度;價值,信息最終存在的根本,尊重彼此的體現!

    最后,筆者相信,強化落實以上因素,信息傳播的影響力將遠出乎你的想象。
    因為,彼此尊重!恒永遠!
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