猫砂猫女王
天策行
企業大腦+事業合伙人
大健康產業首席品牌顧問
視頻網站內容斷奶后的三個突破策略

  • 發布時間:2016-09-05    admin
  • 近日,傳統電視向視頻網站發出“檄文”,湖南衛視宣布獨播,閉關獨自戰斗,加上此前部分美劇和自制劇被要求從視頻網站下線,凈網審核等,視頻網站的未來被涂上了深深的陰影。面對接憧而至的挑戰,視頻網站對傳統電視臺的依賴到底有多大,能否實現獨立發展?未來該如何布局,如何更好的走下去成為視頻網站亟待解決的問題。

    電視臺,視頻網站何以走到今天

    此前,央視已經在一些重點資源上使用獨播策略,比如索契冬奧會和即將到來的2014年世界杯。上述重點資源央視均未分發互聯網版權,網絡用戶只有登錄央視CNTV網站方能觀看。而湖南衛視的一紙禁令又將視頻網站推向風口浪尖。為何紛紛實施獨播,是什么原因導致電視臺與視頻網站劃清界限?下面我們來分析一些數據:

    廣電總局的數據顯示,2013年全國廣電廣告收入雖然達到創紀錄的1302億元,但同比增幅僅為2.52%;這一指標,在2012年是13.12%,2011年是15.76%,2010年是24.04%。與此同時,根據艾瑞年初的數據,2013年中國在線視頻市場規模達128.1億元,同比增長41.9%,預計2014年這一數字將達到160億元。

    根據中國互聯網信息中心2014年初報告,中國目前有6.18億網民,其中4.7億是視頻用戶。換言之,平均1.3個網民中就有1個視頻用戶。尤其是近年來,隨著互聯網及移動互聯網的爆發,電視機已不再是觀眾收看視聽節目的首選設備,PC、智能手機以及平板電腦成為用戶的常用選擇。

    從數據顯示上可以看出,在市場規模上網絡視頻仍與電視臺存在差距,但在市場份額增長方面顯然網絡視頻行業占有絕對性優勢。而視頻網站在擁有固定的用戶群之后,開始有意弱化電視臺的內容提供商身份。尤其是近幾年,視頻網站借助內容提供優勢開始與電視臺爭搶用戶和廣告資源。視頻網站不斷壯大而引發行業威脅,用戶覆蓋、使用人數以及傳播能力等幾大因素,促使傳統衛視開始正視由視頻網站所帶來的威脅,為避免淪為視頻網站的提供商,電視臺們“不淡定了”,決定采取一些行動,緊接著湖南衛視宣布將擁有完整知識產權的自制節目全部放在芒果TV獨播,不再分銷其他互聯網版權,并表示此舉意在打造自己的互聯網視頻平臺。

    利益,市場的爭奪使昔日的和諧漸生嫌隙,而降低彼此依賴性,搶占市場,實現自身產業鏈的整合發展,提高自身核心競爭力才是接下來要做的。

    重金內容自制

    衛視“獨播戰略”的宣布已為視頻網站敲響了警鐘,以往通過拼版權獲得用戶和廣告主的做法已不合時宜且不能保障視頻網站的用戶粘性和收益穩定。相比之下,自制內容開始成為視頻網站營收的主要增長點,能否在自制上獲得突破,將成為視頻領域的新一輪競賽。

    自制內容逐漸成為視頻網站的優勢之一。視頻網站越來越重視自家內容的原創性與唯一性,主流視頻網站的自制內容在市場上擁有一定的影響力,比如搜狐視頻的《屌絲男士》系列、優酷的《萬萬沒想到》、騰訊視頻的《你正常嗎》等。各家紛紛加大在自制層面的投入,涵蓋題材不僅包括自制劇、微電影等短時長內容,還包括網絡大電影、自制綜藝等常規節目。

    從國際趨勢上看,主打正版的全球第二大的美國視頻網站Hu?lu也宣布加大對于原創劇的投資力度,計劃今年對原創節目的投資增加3倍。反觀國內市場,優酷土豆宣布2014年砸3億進攻網絡自制內容,樂視今年計劃投產700集自制劇。即使是這樣,自制劇的量和投入的資金與其依靠廣電系供給的內容仍然無法相提并論,要改變目前這一種零敲碎打的自制劇的現狀,要從人員到體制形成一種長期穩定生產自制節目(不僅僅是劇)的內容生產機制,要從播放平臺向內容制造方向與播放平臺并重的方向轉變。

    在自制層面,視頻網站還需謀劃內容產業鏈上游。比如騰訊與華誼兄弟、阿里入股優酷后成立阿里影業、樂視網與兄弟公司樂視影業等等,視頻網站直接或間接與影視產業鏈上游建立關系,通過這種方式可以從制作公司直接獲取網絡版權,而不用再經誰之手購買。這對于視頻網站來說,也是未來獲取內容的重要途徑之一。

    同時,視頻網站可直接向內容制作公司購買網絡版權。電視臺雖然具備一定的內容制作能力,但還有很多的第三方內容制作公司生產大量的優秀內容,視頻網站未來完全可以繼續加強與這些第三方獨立制作公司的合作。

    用戶參與模式激發民間創意

    當進入充分競爭時期,那些更注重用戶體驗的視頻網站顯示出了更高的成長性。

    參照著美國的you?tube平臺模式,可以分析,單純依靠自制劇的視頻網站是沒有長遠發展的,自制劇能夠吸引用戶到自己的平臺上來,區別其他的平臺,但是這種模式的缺點在于:對手的自制劇同樣可以吸引用戶過去,等同于自己平臺用戶數量的增長,其他平臺同樣在增長,這樣拉不開差距。

    相比于流量為王的互聯網模式,現在用戶數量決定了平臺的成敗。而視頻網站更重要的是構造一個真正的平臺,重視內容和用戶體驗,而不僅僅是數量的提高或者一味的引入外國的優質資源。構建的平臺更像是一個開發者平臺,在這個平臺上,普通用戶也能夠通過小范圍的自制劇來吸引一大批的粉絲。并且如果能夠從這些付出中獲得一定利潤,更能夠激發用戶的積極性和參與度。縱觀國內外,也只有國外的Face?book和中國的騰訊做到了平臺的構建。

    現在的競爭愈來愈激烈,優酷土豆、愛奇藝等都不是擺設的花瓶,背靠大樹的優酷土豆更是能夠在資金鏈上更加自如。視頻靠著燒錢過日子的局面再也不會持續,即使持續,活下來的,也是具有足夠實力和影響力的平臺型視頻,此類視頻網站能夠通過平臺的社交慢慢從另一個角度黏住用戶,能夠給用戶的生活帶來真正分享的精彩。

    優化體驗創造入口

    當電視臺認為版權內容是其與視頻網站進行“PK”的關鍵時,視頻網站同樣手握著電視臺和其下屬視頻網站缺乏的互聯網資源——入口。雖然電視臺掌握“內容”版權,但是在互聯網領域摸爬滾打的視頻網站更加懂得,入口才是互聯網時代最核心的競爭力。經過多年的布局和投入,如今在廣大用戶的各種智能終端上,各家視頻網站的APP早已“安家落戶”,而通過功能升級,這些視頻網站的APP功能也越來越豐富,承載了用戶大多數的視頻類功能。

    進入5月后,多家視頻APP就紛紛進行了功能升級。暴風影音在新版的APP上就主打“節省手機空間”,統計數據顯示,暴風影音新版視頻APP節省手機空間高達42.01%,遠超其他競爭對手。而迅雷看看安卓客戶端3.3新版本發布后,在原有版本基礎上實現了支持更多視頻格式的功能,放大了迅雷看看APP的本地視頻播放功能,從而將原版迅雷看看APP升級為一款全能播放器+APP,這一功能拓寬了可播放視頻范圍。在最新升級的PPTV聚力IOS和安卓客戶端版本中,用戶可以通過掃描網頁或者PC客戶端視頻上的二維碼,繼續在移動端接著電腦上的進度觀看。同時,安卓客戶端推出基于DLNA的多屏互動查看本地圖片功能,手機中的小精彩從此可以放大分享。視頻APP的功能升級無疑能夠更加牢固地抓住用戶,增加用戶對APP的粘度,而抓住了入口的視頻網站,在互聯網用戶的競爭中可謂無往不利。”
    ?
    總之不管是衛視獨播戰略還是關于BAT在視頻領域的風起云涌,視頻網站自強的時代已來臨,而在這一過程中必然存在巨大的、不確定性的市場風險,沒有具備不可模仿不可替代的競爭優勢注定要被淘汰。網絡視頻行業競爭已經不再僅僅是拼資金、拼流量,而是發展到拼內容,產業鏈整合,加強內容豐富度和提升用戶體驗上。如何讓用戶主動進入且持續停留,才是視頻網站構建真正核心競爭力的關鍵。
    提交您的需求

    想營銷出效果歡迎填寫填寫需求或發送合作郵件至:[email protected]

    *
    *

    立即提交
    猫砂猫女王