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《失戀33天》——電影營銷,票房不失戀

  • 發布時間:2016-09-05    admin
  •   “光棍檔”上映的電影《失戀33天》,僅憑890萬的制作成本,四天之內便創造了票房破億的驚人成績,這讓我們不得不對如今的電影營銷刮目相看。有人說,《失戀33天》只不過是把老故事變成了小清新,有人說,看過電影之后覺得并沒有預告片好看,還有人說,電影偏離了主題,太注重臺詞的表達,以至于沒給觀眾帶來失戀的感覺。其實,大家說這也好,說那也罷,《失戀33天》的營銷成功,卻是我們有目共睹的。
      預告片,電影營銷的公開秘密
      我們都知道,電影預告片,是一把不折不扣的雙刃劍,此次,在《失戀33天》的電影營銷中體現的更加明顯。當預告片在上映前兩周在電影院線放映的時候,就引來了眾人圍觀。影片中不乏海清、李晨等實力派演員,文章與白百合的加入,以及姚笛與馬伊琍的點綴,更是給電影預告片添加的時尚的色彩。當11月8號來臨,觀眾走進電影院,才發現,除了文章與白百合,其他明星在片中只有短短幾個鏡頭,這讓一些奔著看偶像來的粉絲們大失所望。
      其次,《失戀33天》的電影預告片,再次延續了電影營銷的公開法則,就是:預告片中出現的情節,電影中未必出現。舉個例子,魏楠被譽為中國電影第一剪,幾年前大熱的《三槍》就是魏楠的作品,當時大家看到預告片后都異常亢奮,可是到電影院一看,不僅沒有預告片好看,反而一些預告中有的鏡頭在電影中根本沒有。此次的《失戀33天》也是如此,預告片中,文章頭戴小花兒的形象給人印象深刻,可是到了放映的時候,卻被剪掉了,導致很多觀眾都抱怨,“逗是逗,可是跟一開始想的不太一樣”。《失戀33天》不“失戀”了,悲情片“變為”喜劇片了,確實會讓不少人產生心理落差。
      微營銷,票房勝利的又一武器
      《失戀33天》在上映四天后,微博數便高達659萬多條。不得不說,微博的應用給電影帶來了許多好處。電影營銷人把微博當作了營銷的又一武器,矛頭直指觀眾,目標直指票房。在電影未上映之前,微博炒作便已開始,大量的微訪談,好幾版預告片,片中插曲的MV等被千萬網民轉來轉去,再加上單身節的特殊檔期,《失戀33天》可謂是未映先火。搶盡了風頭。
      在電影上映之后,由于電影中文章頭戴小花兒的片段給觀眾印象太深,不知道是從哪翻出來的片段,又令廣大網民開始瘋狂轉載。“大家一定對電影預告片中文章呆小花兒的那段記憶深刻吧,可是去了電影院又沒有看到,地址在這里。”——如此官方的語言,讓我們不得不聯想,這是電影營銷的又一手段。把精彩的鏡頭,放在電影上映之后,無意散出讓大家看到,從而被瘋狂轉載,不失為電影加溫的又一策略。微營銷,利用如此低廉的手法,為電影票房助了一臂之力,帶來了無限的價值。
      制作人的無奈,營銷人的戀愛
      以前,電影票房靠技術,靠場景,靠故事情節。可是如今,令不少人無奈的是,只要一部電影的營銷做得好,居然也可以把票房賣過實力派電影。無獨有偶,《失戀33天》沒有節奏性強的故事內容,沒有華麗的場景布置,沒有奢華的明星陣容。但卻以“天時、地利、人和”之勢,站在了11月電影檔的風口浪尖上,當然我們不得不承認,電影本身也是可圈可點的。
      也許,逐漸發展壯大的電影營銷,對于制作人來說是無奈的,對于剪輯,拍攝,導演來說,他們如今不僅要懂技術,還要懂得如何討大眾的喜歡,懂得用營銷的手段來迎合大眾。而對于營銷人來說,電影的又一個春天即將來臨。但是,當觀眾熟悉這種“電影非預告”的模式之后,能否用巧妙的手段,一次又一次地讓電影與觀眾談戀愛,將成為電影營銷人的下一個難題。
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