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“奶粉”我們還能不能一起愉快的玩耍了?

  • 發布時間:2016-09-05    admin

  • 奶粉雛形,起源于中國元朝,當時主要是方便于騎兵行軍打仗使用。經過長久以來的發展,目前已經成為人們生活中不可缺少的食品。雖然奶粉起源于中國,但是最早實現產業化生產的是歐美國家,而中國則是建國后才進入起步階段。國內的奶粉發展大致分為“初創期”“發展期”“低谷期”“機遇期”四個階段。前兩個階段屬于奶粉行業興起壯大的時期,后兩個階段實屬奶粉行業的困難時期。目前市場上的奶粉主要有全脂奶粉、脫脂奶粉、速溶奶粉、嬰幼兒奶粉、配方奶粉等。而奶粉行業里最惹人關注的就是嬰幼兒奶粉。

    在近十年左右的時間里,嬰幼兒奶粉一直是社會關注的焦點問題。自2003年阜陽大頭娃娃事件開始,2008年三聚氰胺事件、2010年激素門事件、2011年黃曲霉素超標事件、2010年汞超標事件、2012年致病菌事件等等,其中涉及企業有三鹿、圣元、蒙牛、雅士利、伊利、施恩、光明、古城等等很多大型企業,常年累月的時間發生此類安全問題,致使絕大多數人對國產奶粉的極度抵制及不信任,進而開始陸續購買國外奶粉。如此一來就導致國外品牌奶粉不僅價格高還會出現一罐難求的狀況,甚至香港地區還出臺了限購政策。

    對于目前國產奶粉的狀態,很多人對國產奶粉都在持觀望狀態,究竟國產奶粉還能不能繼續“和大家一起愉快的玩耍了”?

    下面北京天策行品牌策劃公司小編和大家一起看看答案。

    近年來,奶粉行業可謂病態百出,先是國產奶粉各種事件,緊接著進口奶粉也出現了問題頻發的狀態。中國的父母大多都到了“談奶粉色變”的地步,然后呢再去通過各種關系、渠道去尋找、購買純正的進口奶粉。但是大家都知道,中國的市場是巨大的,而國外優質奶粉的產地又有限,本國生產的奶粉,首先需要保證自己國內的供需后才能進行出口,故面對中國市場的巨大需求,很多國家不得不推出限購政策。

    面對奶粉業目前的各種緊張狀態,我認為現在正是國產奶粉崛起的最好機遇。在2013年國務院要求按照嚴格的藥品管理辦法來監管嬰幼兒奶粉的質量,并且召集了全國127家奶粉企業來京開會,鼓勵企業兼并重組,使國產奶粉質量達到一個新的高度,進而重拾國內消費者的信心。隨后又對嬰幼兒奶粉生產進行重新審查并重新發放嬰幼兒配方奶粉生產許可證,這表明國家對奶粉行業已經達到了一個非常重視的階段,在一系列的清洗過后,必定有一批劣質企業被淘汰出局。

    那國產奶粉到底怎么做才能抓住這次好的機遇,從而快速重拾廣大消費者的信心呢?

    首先,應該進行大的重組或并購,讓有實力的奶粉企業從人群里站出來,發揮自己行業內的影響力,讓廣大消費者看到奶粉行業希望。

    其次,進行企業內部的資源整合,把所有散戶整合在一起,形成有規模化的生產基地,從草原開始一直到成品奶粉每個環節都設立嚴格的把關制度,從源頭做起避免因為某些環節的問題而導致成品奶粉出現問題。特別是奶源和加工過程尤為重要。很多品牌的奶粉一出問題,大家首選想到的是國產奶源不好、質量不過關,實際上國內有些奶源地不比任何國家的奶源地差,只是在加工和監管的過程中出現了紕漏,只要監管把控到位,一定可以生產出優質奶粉。

    再次,想要更快的重獲消費者信心,讓消費者更放心的買你得產品,就要從自身做起,線上線下的宣傳固然重要,但對于國產奶粉行業來說口碑營銷更重要,因為國產奶粉事件一味的發生已經導致的很多消費者對廣告宣傳有了免疫作用,所以要企業員工做起,先要讓員工對自己的產品有信心才能讓他去幫忙傳播(如果自己企業的員工家里還要使用進口奶粉的話,企業以外的人知道了更不會買你的產品了)。要由企業帶動員工,由員工帶動身邊的親戚朋友,再由身邊的親戚朋友帶動他們周圍的人。只有讓所有的人親身體會到產品真的是好的,真的沒問題,大家才會對產品更有信心,才會去更多的購買國產奶粉。

    國產奶粉的優勢在于符合中國嬰幼兒的身體狀況,不限購,價格相對進口奶粉便宜等等,如果企業可以真真切切的做的以上幾點,那么進口奶粉無論怎么去限購,怎么去玩價格戰,大多數人還是會選擇有質量保證的國產奶粉。故大多數消費者還是在等待國產奶粉的崛起,還是非常愿意和國產奶粉一起愉快的玩耍的!
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