猫砂猫女王
天策行
企業大腦+事業合伙人
大健康產業首席品牌顧問
網絡營銷策劃專題之網絡證據鏈

  • 發布時間:2016-09-05    admin
  •   最近接到一些娛樂傳媒企業、商旅服務企業及購物卡之類的服務型企業的咨詢,探討如何做有效的網絡營銷策劃的話題,在此筆者將一些積累的經驗與業內人士分享。
      舞臺上有句話叫臺下十年功,臺上三分鐘,很多人認為網絡營銷策劃能為企業提供一把開拓市場的利器,所以持一種浮躁的觀點認為只要重磅投入,就一定能迅速在網絡上炒出動靜,其實這是一個很大的誤區。網絡作為一種交互型的媒體,不僅向人們傳播信息,更是加速了人們對生活中日常事情的處理速度,也就說網絡與傳統媒體的最大區別,他不僅是一個媒介工具,更是一個日常工作的計算工具,基于目標客戶對這種工具的謹慎研判,所以天策行營銷策劃機構提的網絡營銷策劃,不是簡單的話題營銷,也不是簡單的網絡公關,而是制造網絡證據鏈。
      我們知道法官審判需要充分的證據,包括正面的,反面的,證人,證詞,事實上某些賣保健品的企業也在局部的用這些手段,但制造證據的手段太拙劣以至于讓人不敢信任。拿娛樂傳媒業為例,如果按照傳統的思路,最大的問題就是招商問題,如果中規中矩操作,就是先吹一通媒體資源如何如何地好,然后就開始叫賣,這顯然是一個吃力不討好的做法。天策行研究發現,其實企業非常缺有效的傳播平臺,如果做娛樂傳媒的企業靜下心來研究自己的娛樂媒體平臺的特征,核心競爭力是什么,適合于哪些類型的客戶,站在這些企業的角度幫助這些類的企業制定契合度高的媒體傳播方案,再將方案的論證過程形成一個完整的證據鏈,將能十分打動廣告主。
      法官依據證據鏈判案,廣告主依據方案證據鏈投放廣告,而網絡證據鏈則是你的資源進入廣告主視野的一個觸角,所以我們建議,不管你是賣服務還是產品,先把臺下這十年的功力修好,有功底才能為證據鏈提供支撐,如果寄希望于簡單通過一些廣告發布來展開網絡營銷,只會離網絡營銷策劃的真諦越來越遠。
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