猫砂猫女王
天策行
企業大腦+事業合伙人
大健康產業首席品牌顧問
品牌設計提升品牌核心競爭力

  • 發布時間:2016-09-02    admin
  •   假設一企業產品每年銷售一千萬盒,直接廣告一千萬人次
      包裝是產品的靈魂,是體現產品價值的不可缺少的組成部分,充當著企業與消費者溝通的橋梁和紐帶作用。隨著人們生活水平的不斷提高,對美的追求也越來越高,過時的包裝理念及其包裝制品已遠遠不能滿足人們的審美需求,“美觀,個性化”的包裝越來越為消費者所推崇。一個成功的品牌設計,不僅僅是包裝產品,吸引消費者選購,更多的是體現企業文化內涵及品牌核心價值。
      過去,沒有在品牌設計上下大功夫,產品也可以打開市場,是因為競爭環境有利,產品短缺,供不應求,可今非昔比,如果仍沿用以前的觀念,不重視規劃產品包裝形象設計,那你才產品就很難與消費者共鳴。
      我們可以算一筆帳,企業每年在媒體宣傳或招商推廣上的費用是多少?廣告營銷效果又是否如預想般美好?如果我們重視品牌設計,把細節做到位,讓每個包裝都成為一個最直觀的廣告,當一個企業年銷售一千萬盒產品時,就意味著,有一千萬消費者直接接觸到該企業的廣告,這是一個相當可觀的數字,我們為什么不把握機會,讓消費者記住包裝、記住品牌、記住企業呢?
      包裝是品牌設計中最直接最有效的廣告載體
      曾經有位設計師抱怨:“公司領導一點都不重視設計,從沒讓我們參加過產品策略營銷會議,平時只把我們當美工使用。”的確,現今大多數企業高層只注重產品的生產、銷售,卻忽略設計環節。很多企業拿到一個新的藥品文號,他們先不考慮如何規劃產品包裝形象,而是隨意設計就匆忙上市,或干脆交由印刷廠免費設計,而后上市銷售。隨著企業產品線的延伸,品種不斷豐富,當琳瑯滿目的產品包裝擺放在一起時,他們才恍然意識到,產品包裝五花八門,不成體系,沒有核心元素,很難判定是出自一家企業,何況消費者呢!銷售員無奈,因產品多而雜亂,在終端有時都不認識自家的產品;經銷商抱怨,產品品牌設計簡單,材質粗糙,不顯檔次,價格空間遭遇不斷打壓,銷售也了遇到極大阻力。
      事實上,對多數企業來說,他們現階段也面臨兩難選擇:不換包裝吧,自己也覺得不顯檔次;換吧,又擔心影響既有銷量(新包裝需要一個推廣、溝通與熟悉的過程),特別是一些銷量趨于穩定的產品,是否更改包裝,很難讓人決策。
      那么,產品包裝真有那么重要嗎?我們都知道“買櫝還珠”的寓言故事,其大意是說,古時候有個人買了珠寶后,只取其“櫝”(盒子),而把珠子還給了賣者。它向人們揭示了買者(消費者)的不識貨,諷刺那些不知輕重,知識淺薄的愚笨之人。雖然我們會覺得買珠人確實有點荒唐可笑,但要思考一個問題:“櫝”與“珠 ”,相差如此懸殊,絕非一個“笨”字概括那樣簡單。為什么會有“櫝”比“珠”珍貴的認識錯位呢?其實,主觀上是買者知識的欠缺,但客觀上肯定是“櫝”所用品牌設計精巧、所用材質好,或者圖案裝飾精美絕倫,不然買者怎會愛不釋手呢。
      品牌設計要講究差異化策略
      包裝是產品的靈魂,是品牌的直接信息載體,是消費者感知企業的窗口。包裝不是簡單的圖案設計,也不是為應付法律法規的要求而被動完成的道具。
      企業先找印刷廠設計包裝,批量生產,后做營銷推廣是下策;沒有整體化、系列化思路,依據每個單品特性而設計包裝,再分別做單品營銷推廣是中策;有了策略指導,在企業總品牌概念框架內,系列化考慮單個品牌設計,整體考慮營銷推廣此乃上策!
      企業需要整體策略,產品包裝要系統升級
      產品同質化競爭愈演愈烈,包裝成為企業品牌形象傳播的一個重要途徑,如何使包裝更具差異化,更具銷售力,作為品牌顧問咨詢機構,我們一直在思考,企業系統化包裝創意,既要具統一性,又要具獨立性,這樣的包裝才符合企業品牌形象策略。實踐證明,品牌設計追求的不是美不美,而是對不對!策略不正確的包裝,再美也沒有銷售力。
      包裝的系列化設計,既有統一的形式,又有個性化的差異,追求脫穎而出,有利于企業品牌信息傳播的有效疊加,又可進行核心產品的差異化傳播。
      我們的目標是讓每一個包裝都會自己說話,成為有效的廣告,更重要的是,消費者看到任何一個包裝,都知道來源于哪個企業,這樣才能說我們的品牌設計是成功的。
    提交您的需求

    想營銷出效果歡迎填寫填寫需求或發送合作郵件至:[email protected]

    *
    *

    立即提交
    猫砂猫女王