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天策行
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大健康產業首席品牌顧問
營銷推廣策劃方案具體的寫作步驟

  • 發布時間:2019-06-08    網站管理員
  • 營銷策劃是針對某一客戶開發和某一產品營銷而制作的規劃,它的任務是為將朦朧的“將來時”漸變為有序的“現在進行時”提供行動指南,由此而形成的營銷策劃方案則是企業開展市場營銷活動的藍本。那么,營銷推廣策劃方案具體的寫作步驟有哪些呢?

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    一份好的營銷方案應注重方案的條理清楚與實際操作性,方案分析應該有理有據,側重用數字說話,方案的核心是指標與費用分析與預測。優秀的方案的提綱大約包括以下幾個內容:

    一、整體分析:市場特征、行業分析、競爭對手分析、消費趨勢分析、銷售狀況分析

    二、本產品(公司)SWOT分析:優勢、劣勢、機會、威脅

    三、整個環境PEST分析:政策、經濟、社會、技術

    四、營銷戰略規劃:市場引爆點、市場布局、主導操作思路、運作模式、市場進入與運作思路及設計

    五、營銷戰術規劃:產品策略、產品定位與細分;價格策略;渠道策略、渠道選擇、渠道拓展順序、渠道規劃、渠道占比、渠道銷售量預測分析、上市時間計劃。

    六、促銷思路概要及促銷與推廣細案:上市渠道促銷計劃、上市終端消費者促銷計劃、上市終端推廣計劃、媒介促銷安排、后期促銷跟進計劃。

    以上就是小編給大家分享的營銷推廣策劃方案具體的寫作步驟相關內容,請繼續關注我們。

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