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大健康產業首席品牌顧問
如何做好品牌規劃方案?

  • 發布時間:2019-06-03    網站管理員
  • 品牌規劃是建立以塑造強勢品牌為核心的企業戰略,將品牌建設提升到企業經營戰略的高度,其核心在于建立與眾不同的品牌識別,為品牌建設設立目標、方向、原則與指導策略,為日后的具體品牌建設戰術與行為制定"憲法"。今天給大家分享一下如何做好品牌規劃方案

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    品牌核心價值提煉的原則之一——高度的差異化

    開闊思路、發揮創造性思維,提煉個性化品牌核心價值。缺乏個性的品牌核心價值是沒有銷售力量的,不能給品牌帶來增值,或者說不能創造銷售奇跡。高度差異化的核心價值一亮相市場,就能成為萬綠叢中一點紅,低成本獲得眼球,引發消費者的內心共鳴。差異化的品牌核心價值還是避開正面競爭,低成本營銷的有效策略。

    品牌核心價值提煉原則之二——富有感染力,深深觸動消費者的內心世界

    一個品牌具有了解觸動消費者的內心世界的核心價值,就能引發消費者共鳴,那么花較少的廣告傳播費用也能使消費者認同和喜歡上品牌。

    品牌核心價值提煉原則之三——核心價值與企業資源能力相匹配

    品牌核心價值就其本質而言不是一個傳播概念,而是價值概念。核心價值不僅要通過傳播來體現,更要通過產品、服務不斷地把價值長期一致地交付給消費者,才能使消費者真正地認同核心價值。企業的產品和服務需要相應的資源和能力的支持,才能確保產品和服務達到核心價值的要求。因此,核心價值在提煉過程中,必須把企業資源能力能否支持核心價值作為重要的衡量標準。

    品牌核心價值提煉的原則之四——具備廣闊的包容力——預埋品牌延伸管線、提高品牌擴張能力

    品牌延伸能否成功的關鍵是核心價值是否包容新產品。由于無形資產的利用不僅是免費的而且還能進一步提高無形資產,所以不少企業期望通過品牌延伸提高品牌無形資產的利用率來獲得更大的利潤。因此,要在提煉規劃品牌核心價值時充分考慮前瞻性和包容力,預埋好品牌延伸的管線。

    品牌核心價值提煉的原則之五——有利于獲得較高溢價

    品牌的溢價能力是指同樣的或類似的產品能比競爭品牌賣出更高價格。品牌核心價值對品牌的溢價能力有直接而重大的影響。

    以上就是小編今天分享的品牌規劃方案相關內容。想獲得更多關于品牌營銷策劃相關資訊,請繼續關注我們。

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