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大健康產業首席品牌顧問
廣告文案:喜文案帶來的品牌傳播

  • 發布時間:2019-05-28    網站管理員
  • 在我們閱讀一篇文章時,有時會有某段章節或某句話引起我們的共鳴,這是因為我們內心的情感訴求被喚醒。廣告文案創作也是一樣,品牌商將情緒作為文案創作的切入點,就等于給了消費者一個情感的宣泄口,往往能夠直擊消費者的內心,引起共鳴,產生很好的營銷效果。情緒性的文案大致可以分為兩種喜文案和喪文案,今天小編給大家說一說喜文案帶來的品牌傳播。

    喜文案,在情緒方向可以將其延伸為正向情緒。這種文案的風格就是積極向上,充滿著正能量,讓消費者感受到品牌所傳達出來的熱情和喜悅。這種正能量的文案有一個網絡熱詞可以形容一心靈雞湯,雖然經不起太深層次的推敲,但是總是能夠觸動消費者的內心,讓他們感覺仿佛前面有一個智慧的老者,在點醒處在迷茫中的自己,讓他們找到一絲喜悅,所以,這樣的文案能夠讓他們記憶深刻,對品牌的產品也會更愿意買單。

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     New Blance作為一個跑鞋品牌,其文案自然都是正能量金句。比如邀請李宗盛作為品牌代言人,配之以“人生沒有白走的路,每一步都算數”的文案,給消費者滿滿的正能量。 New Blance在2017年用網紅IPaIPi醬作為品牌的代言人,在3月份推出了走心廣告《致未來的我》這個視頻的文案就是“不要為了天亮去跑步,跑下去天會亮”。New Blance的核心消費群體就是新一代的年輕人,大部分的年輕人都帶有迷茫的情感標簽,這則廣告選取的代言人Papi醬是憑借自己的創造性在微博活躍起來獲得成功的年輕人,這本身就與 New Blance提倡的保持初心、積極探索的理念相契合,再加上正能量的文案,極大地引起了他們的共鳴,仿佛給身處迷茫中的年輕人一顆定心丸,警示著他們不忘初心、砥礪前行。所以這則廣告一經上線,就引起了用戶的積極轉發和廣泛討論,不僅提高了New Blance New Blance的品牌價值。

    以上就是小編今天分享的內容。想獲得更多關于廣告文案策劃相關資訊,請繼續關注我們。


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