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實戰分析:文案策劃的重點在哪里?

  • 發布時間:2019-05-27    網站管理員
  • 文案來源于廣告行業,是“廣告文案”的簡稱,由copy writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式,有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。策劃是廣告系統中的根基與框架,文案則是廣告中的一個環節(廣告的文字創意部分)。策劃可以涉及到前期市場調查、分析、提煉等一系列龐雜繁復的工序,并決定了后續平面、文案的創作方向。那么文案策劃的重點有哪些呢?今天小編就帶大家用實戰案例了解一下。

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    兩年前,樂純的一篇文案刷屏了朋友圈,閱讀量超過了10W+,團隊自己都很驚訝。 Denny說:“開業不久店內貼了幾張宣傳的海報,那天七八個到訪的顧客被鼓勵掃描二維碼在朋友圈轉發該篇文案想不到這七八個轉發量后來竟然傳播這么快。”這篇文案為什么會引起這么高的關注度呢?當然與文案的特點和國內部分消費者對食品的態度有關。這篇文案策劃抓住了消費者的很多痛點,不管是精致的圖片還是將用戶體驗與預售效果的展示酸奶細致考究的格調和合理暖心的價格。現在,國內的市場已經到了一個消費主權時代,消費者的消費能力不斷提升,對產品質量的要求和商家服務的要求都越來越高,越來越多的消費者追求美食,尤其是精致的美食,這就給像樂純酸奶這樣的精致食品提供了市場。在推廣上樂純打了漂亮的一仗,但是知名度提升過快也導致現在的產能有點跟不上,擴大團隊是現在一個重要的任務。當然,能夠獲得如此巨大的成功,還是因為其暖心又調皮的文案,用這樣的文案提醒用戶好好吃飯,讓人倍感暖心。

    樂純先傳播“吃樂純早餐關愛自己和同伴”的理念,在傳播這種理念的同時,樂純還策劃了早餐打卡計劃:從2017年月29日到2017年4月27日,在此期間,樂純每天都會在每一個訂閱用戶的屏幕上發一條提醒大家每天吃早餐的文案,共計30條。如果用戶沒有按時打卡吃早餐,樂純會再次發一條提樂純這次策劃包含“愛、減肥、早起、幸福”的系列文案,有些叫醒話語醒文案。也會隨機印刷到產品包裝上,這樣每天掙扎在上下班路上的人們在看到包裝上的鼓勵話語,心里面也會感到暖暖的。

    樂純在這次營銷活動中,發布的30條文案內容所秉承的理念是必須給用戶傳遞溫暖、有愛、有趣的感覺,這樣才能讓用戶愿意接受吃早餐的提醒。而且在文案創作時,樂純在眾多用戶中也做了很多問題調查,比如“家人朋友哪句話會讓你注意自己的健康”“美的天敵是什么”等。在這些調查的基礎上,文案創作者才有了最貼近消費者的素材,“人生苦短,吃點好的”“我這么美,我可不能胖啊”等略帶毒舌以及描述愛的文案也隨之產生。很多消費者在看到這些暖心文案之后,他們會主動將這些文案連同自己的早餐分享到微博和朋友圈,頓時引發了廣泛的傳播。

    以上就是小編今天分享的內容。想獲得更多關于品牌營銷文案策劃相關資訊,請繼續關注我們。


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