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星海灣壹號品牌策劃

  • 發布時間:2016-09-01    admin
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          星海灣壹號項目是由華潤集團旗下華潤置地在大連投資的標志性建筑群。項目占地12萬平方米,總建筑面積24萬平方米,總投資超過40億港幣,是以超五星級君悅酒店為核心,集海景別墅、平層官邸、海景高層公寓、商業為一體的大型地標性都市綜合體項目,是大連市目前地理位置最好、景觀資源最佳的重點建設項目,預計將于2010年全面落成,將成為大連市的一個標志性建筑群。華潤君悅酒店建筑高度200米,總建筑面積近9萬平方米,將是大連最大、東北區域最好的地標性超五星級酒店。星海灣壹號住宅定位為東北乃至全國范圍內首屈一指的高檔物業。根據開發計劃,2008年9月首期推向市場的將是配備私家電梯的無敵海景別墅及平層官邸,也必將成為大連星海灣區域內的高檔住宅典范。
          我們經過深度地市場調研,對中國頂級豪宅市場有了清晰的市場認知,在此基礎上,為星海灣壹號項目做了詳細地品牌梳理,包括品牌愿景、品牌定位、品牌寫真、品牌主張等都做了詳細的闡述,將該項目定位為TOP級低密度豪宅,成為與北上廣深等一線城市頂級豪宅同品豪宅。通過圈層營銷的品牌體系構建法則,天策行品牌團隊積極探尋星海灣壹號的品牌主張,做為國內頂級的奢侈品豪宅,星海灣壹號的目標人群有其獨特的追求,我們為此做了大量的調研和分析,最后把“在,我應該在的位置”選擇為星海灣壹號的品牌主張。在品牌傳播和營銷過程中,我們采取精準營銷傳播策略,有力地向目標人群進行品牌傳播,相反,在銷售策略上,我們反其道而行之,制定了“惜售+溢價”的銷售策略,建立起火爆搶購的銷售氣氛。

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