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天策行
企業大腦+事業合伙人
大健康產業首席品牌顧問
豆豆廚品牌策劃

  • 發布時間:2016-09-01    admin
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    ????? 北京豆豆廚食品有限公司系北京市外經委批準,于2002年3月在北京市工商局注冊的臺灣獨資企業,主要業務為非轉基因綠色大豆食品的精加工。公司成立的主旨在于創造美好健康生活,順應人民日益提高的生活水平,將中華傳統的豆制品生產工藝結合高科技的生產 技術為民眾提供更營養、更衛生、更環保的高品質豆制品。促成中國傳統美食的現代化轉變,光大中華傳統的大豆飲食文化。
    ????? 北京豆豆廚食品有限公司源自臺灣“中華豆腐”,是臺灣專業的豆制品生產企業,擁有20余年的豆制品專業生產經驗,所生產以“中華”命名的豆腐,日銷量達30多萬盒約100噸,目前是臺灣及世界單廠產能最大的制造商,為黃豆食品寫下了革命性的新頁,創造了良好口碑,建立了國際性的品牌形象。
    ????? 新鮮制勝的豆豆廚
    ????? 天策行北京品牌策劃公司為北京豆豆廚食品有限公司系列產品提供新產品策劃和產品包裝設計方案。
    ????? 產品實力,品牌積累,是市場擴張的基礎,
    ????? 消費動向,競爭環境,戰略時機,
    ????? 在天策行看來,豆豆廚正面對一場不可不打的戰役!?
    ????? 市場擴張,路在何方?
    ????? 天策行認為:重塑形象,包裝先行
    ???? ?在剖析舊形象之前我們共同明確一個問題:
    ????? 何為好包裝?
    ????? 以包裝設計促進產品銷售包裝是技術學與藝術學的結合,由于包裝外在的界面以直接的、藝術化的形象訴諸于人的視覺,因此,它能在產品營銷活動中,引導人們的消費選擇,提高時尚消費品味,與消費者在心理上產生溝通。
    ????? 拉動銷售的包裝三個共同點:
    ????? 1、利益點提煉符合普通目標消費群的認知
    ????? 2、利益點明確,并且能通過視覺形象傳達
    ????? 3、突出視覺沖擊力,產品自己能說話
    ????? 新包裝勢在必行
    ????? 新包裝新形象——剖析舊形象


    ????? 原包裝,可以看出幾個問題:
    ????? 1.色彩太濃,與豆漿、豆腐品類的清香、淡雅品性不符
    ????? 2.沒有視覺上的統一
    ????? 3.包裝呈顯出信息簡單堆積、主次混亂??????
    ????? 4.豆豆廚傳遞主題沒有或不清晰
    ????? 創意前必須關注的幾個現象!
    ????? 現象1:
    ????? 保質期內質不保 “豆豆廚”濃豆漿變了味???????????
    ????? 現象2:
    ????? 天策行調研團隊在市場調查走訪一些超市,發現一個現象:
    ????? 大部分消費者選購豆制品時,拿起豆豆廚產品并停幾秒,后放棄。
    ????? 新鮮是一個核心問題!
    ????? 包裝創意策略
    ????? 新鮮、淡雅、簡單?????????
    ????? 新包裝新訴求
    ?
    ????? 一個矛盾:
    ????? 如果當天的豆腐賣不了,新鮮的問題始終是一個困擾,銷售速度決定了豆豆廚的豆制品的發展。
    ????? 天策行策略:
    ????? 在終端推出“新鮮終端、新鮮豆豆廚”的計劃,通過聯合促銷、限時促銷等方式,盡量保證終端產品的新鮮。
    ????? 天策行與豆豆廚的合作中,為其提供了新產品策劃和新產品包裝設計,促進了豆豆廚的銷量,贏得了消費者的關注,提高了品牌知名度,得到豆豆廚合作方的一致好評。

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