猫砂猫女王
天策行
企業大腦+事業合伙人
大健康產業首席品牌顧問
正大珍吾堂互聯網營銷咨詢

  • 發布時間:2016-09-02    admin
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    ?????? 打響互聯網營銷攻堅戰!
    ?????? 正大珍吾堂,正大制藥旗下子品牌,由中國無糖食品領導品牌阿爾法創始人謝克華創立于2011年。2014年,正大制藥就珍吾堂未來O2O戰略,網絡營銷策劃,無糖食品品牌策劃項目與天策行達成營銷合作。

    ?????? 經過不到3個月的合作,珍吾堂零互聯網屬性徹底被改變。在不到3個月時間里,珍吾堂從品牌、網絡營銷平臺(微博、微信、電商、官網等)建設、優化,創意傳播推廣等方面獲得突破性的進展。并在短期內,實現零成本單日單品過3萬的銷售成績;同時,在互聯網上從零積攢了近5萬精準糖尿病患者。
    ?????? 建立合作關系后,天策行品牌顧問公司對正大珍吾堂進行精準的市場研究,品牌規劃及產品戰略規劃,力圖為珍吾堂打響互聯網營銷的第一戰。
    ?????? 不得忽視的問題是珍吾堂作為一個年輕化、專業化的企業,過去一直以線下業務為主,現要展開“線上+線下”的雙驅動營銷模式,若要更好更快的實現品牌力及銷售力的跨越式發展,對于已有多年線下業務運營的經驗珍吾堂來說,如何利用自身資源開啟有效的網絡營銷才是關鍵。
    ?????? 知彼先知己—珍吾堂的網絡營銷之路
    ?????? 無糖食品營銷分析—
    ?????? 相對于普通食品,無糖食品目標消費群的范圍較窄,這一類有特殊需求的消費者對于產品是否真正無糖、是否真正健康的關注度遠超于口味等元素,所以產品要打動此類消費者,就要證明產品的專業性。
    ?????? 珍吾堂企業是由行業專家謝克華先生一手創辦,其專注于無糖食品研究已有幾十年,這無疑是證明產品品質的力證。
    ?????? 所以天策行團隊一致認為珍吾堂品牌營銷的主旋律不能拋開“專業”二字。
    ?????? 構建網絡營銷價值體系
    ?????? 天策行認為證明網絡營銷的成功的四要素:點擊率、轉化率、好評率、利潤率
    ?????? 企業的知名度、美譽度、銷量與以上四點息息相關,他們彼此相輔相成,共同構建起一個可循環的生態價值鏈,即:
    ?????? 珍吾堂的網絡營銷要“專業”+“完善的生態價值鏈”

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    ?????? 天策行網絡營銷策劃“三大戰略”:

    ?????? 一、品牌推廣戰略
    ?????? 1、以“專家帶領的專業平臺”為宣傳方向,使珍吾堂成為目標消費者心中,無糖食品第一專業品牌。
    ?????? 2、以明確的,創新的產品價值支撐起一個與主流消費群利益對稱共振的品牌訴求。
    ?????? 3、以互聯網時代的思維和理念傳播品牌。
    ?????? 二、網銷戰略
    ?????? 建立珍吾堂的網上專營店,根據不同節點制定專屬于線上的促銷活動,提升購買量,獲取更多“空中”消費者,快速打開網銷市場。
    ?????? 三、O2O創新戰略
    ?????? 珍吾堂,構建O2O新模式,建立線上電商及傳播平臺+線下營銷體驗平臺的組合
    ?????? 線上電商及傳播平臺:縮短渠道距離,面向全國乃至全球同步售賣,同時最大限度地展開系統的網上傳播;
    ?????? 線下營銷體驗平臺: 通過實體店建立現場銷售和體驗平臺
    ?????? 珍吾堂O2O模式模型

    ??????? 天策行是以實戰為理念的品牌策劃公司,沒有效果,一切為零!針對珍吾堂的一系列戰略,我們絕對會用效果說話,用效果說話!
    ?????? 部分傳播效果展示:在鳳凰博客、騰訊博客、搜狐博客、人民網論壇、人民網博客、網易博客、新浪博客、新浪中醫、醫通無憂、央視網-健康、漳州網、價值中國、商業評論網、豆瓣、和訊網、財新網等25個行業平臺上發布并覆蓋共計570篇原創文章
    ?????? 平臺建設成果:
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    ???????關鍵詞效果展示

    ???????????????????????????????????????????????????????關鍵詞:無糖沖調食品 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??? 關鍵詞:無糖烘焙食品

    ?????? 個人微博推廣效果展示

    ? ? ? 6月微博狀態
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    ? ? ? ? ? 9月底微博狀態


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    ??????? 配合天貓店進行的“轉發送月餅”活動帶動微博粉絲廣泛參與

    ??????? 天貓所有產品詳情頁重新設計


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    ?????? 天貓搜索引擎優化——中秋期間搜無糖月餅、糖尿病月餅,位于首頁

    ?????? 在互聯網大行其道的烽火時刻,天策行營銷策劃團隊和珍吾堂積極實施一系列戰略營銷與規劃,使企業成功接軌互聯網,努力打造無糖食品產業帝國的形象,確立其無糖食品行業領頭人的地位,并取得顯著的效果。
    ?????? 天策行為正大珍吾堂的服務成果,
    ?????? 1、制定網絡營銷業務整體戰略規劃
    ?????? 2、搭造合理的、有吸引力的網絡銷售平臺
    ?????? 3、構建完善的網絡營銷服務鏈
    ?????? 4、整合線下既有資源,建立全新的營銷體系
    ?????? 5、構建精細化的網絡營銷管理系統
    ?????? 6、打造區隔于競品的企業專屬防火墻
    ?????? 7 、構建創新化網絡傳播體系
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